10 вопросов, которые помогут избежать ошибок при заказе корпоративного мерча

Корпоративный мерч давно перестал быть просто сувениром с логотипом. Сегодня это полноценный инструмент маркетинга, HR и построения отношений с клиентами.

Однако хороший результат начинается не с выбора бутылки, толстовки или ежедневника. Он начинается с правильных вопросов.

Мы собрали 10 вопросов, которые помогут избежать лишних расходов, получить действительно полезный мерч и сделать корпоративные подарки эффективным инструментом для бизнеса.

1. Для чего вам нужен корпоративный мерч?

Это самый важный вопрос. Именно цель определяет весь дальнейший проект.

Мерч может решать совершенно разные задачи:

• привлечение новых клиентов;
• повышение узнаваемости бренда;
• мотивация сотрудников;
• Welcome Pack для новых сотрудников;
• подарки партнёрам;
• участие в выставках и конференциях;
• праздничные подарки.

Пример. Для выставки отлично подойдут компактные и недорогие сувениры, а для VIP-клиентов — качественные термосы, брендированная одежда или подарочные наборы.

2. Кто получит подарок?

Один и тот же подарок может отлично работать для одной аудитории и оказаться совершенно бесполезным для другой.

Например:

• HR чаще выбирают Welcome Pack;
• строительным компаниям подходят практичные вещи для ежедневной работы;
• IT-компании любят современные гаджеты и минималистичный дизайн;
• руководителям чаще дарят премиальные подарки.

Чем точнее вы понимаете своего получателя, тем выше вероятность, что подарок действительно будут использовать.

3. Какой бюджет действительно оправдан?

Большинство компаний начинает выбор именно с бюджета. На практике правильнее считать наоборот.

Сначала определите цель подарка, а затем стоимость, которая поможет её достичь.

Не всегда подарок за 500 рублей выгоднее подарка за 1500 рублей. Если второй будут использовать несколько лет, стоимость одного контакта с брендом окажется значительно ниже.

4. Будут ли пользоваться этим подарком?

Лучший корпоративный подарок — тот, который становится частью повседневной жизни.

Например:

• термобутылки;
• термосы;
• шопперы;
• рюкзаки;
• худи;
• ежедневники;
• зонты.

Если вещью пользуются каждый день, логотип компании постоянно находится перед глазами владельца и окружающих.

5. Где человек будет видеть ваш логотип?

Важно понимать, где будет использоваться подарок.

• в офисе;
• в автомобиле;
• в путешествиях;
• на тренировках;
• на выставках;
• дома.

Чем чаще подарок оказывается в общественных местах, тем выше рекламный эффект.

6. Где покупать товар?

Сегодня существует два популярных подхода.

Вариант 1. Купить товар самостоятельно

Например, заказать продукцию на маркетплейсе, а затем искать компанию, которая нанесёт логотип.

Плюсы:

• кажется, что товар дешевле;
• можно выбрать из огромного ассортимента.

Минусы:

• товар часто не тестировался под брендирование;
• могут присутствовать логотипы производителя;
• не всегда подходит поверхность для печати или гравировки;
• нет профессиональной консультации;
• появляется несколько подрядчиков;
• возникают дополнительные расходы на доставку между производствами.

Вариант 2. Заказать проект под ключ

Компания полностью отвечает за подбор товара, нанесение логотипа, производство, упаковку и доставку.

Преимущества:

• товары заранее подобраны под брендирование;
• можно изготовить сигнальный образец;
• подбирается оптимальный способ нанесения;
• контроль качества на каждом этапе;
• один подрядчик отвечает за весь проект;
• нет необходимости организовывать логистику между несколькими компаниями.

Во многих случаях итоговая стоимость проекта оказывается сопоставимой, а количество рисков значительно ниже.

7. Готов ли выбранный товар к нанесению логотипа?

Не каждая поверхность подходит для брендирования.

Некоторые материалы плохо держат печать, а некоторые изделия имеют слишком сложную форму.

Профессиональные производители учитывают это ещё на этапе подбора продукции.

8. Нужен ли сигнальный образец?

Да.

Даже если тираж небольшой.

Образец позволяет заранее проверить:

• цвет логотипа;
• качество нанесения;
• расположение изображения;
• внешний вид изделия.

Исправить ошибку на одном образце значительно проще, чем на тысяче готовых изделий.

9. Кто организует логистику?

При самостоятельной закупке товар может пройти длинный путь:

Маркетплейс → производство → упаковка → склад → доставка.

Каждый этап увеличивает сроки, стоимость проекта и вероятность повреждения продукции.

При работе под ключ логистикой занимается один подрядчик.

10. Что важнее — цена товара или стоимость всего проекта?

Самая дешёвая бутылка или футболка далеко не всегда становятся самым выгодным решением.

Нужно учитывать стоимость всего проекта:

• закупку товара;
• логистику;
• подготовку макетов;
• образцы;
• нанесение логотипа;
• упаковку;
• сборку наборов;
• контроль качества.

Именно совокупная стоимость проекта показывает его реальную эффективность.

Вывод

Хороший корпоративный мерч начинается не с каталога товаров и не с выбора способа нанесения.

Он начинается с понимания задач бизнеса.

Ответив на эти десять вопросов заранее, вы сможете:

• избежать лишних расходов;
• получить действительно полезный мерч;
• сократить сроки реализации проекта;
• уменьшить количество подрядчиков;
• повысить ценность корпоративного подарка.

Если вы хотите получить готовое решение без лишних рисков, специалисты ГлавПосПром помогут подобрать продукцию, способ брендирования и реализовать весь проект под ключ — от идеи до доставки.